유통경로의 개념 및 결정요인 유통경로의 개념 및 결정요인 목차 유통경로..

유통경로의 개념 및 결정요인
목차

유통경로의 개념

I. 의의

II. 유형

III. 결정요인
1. 제품특성
2. 시장특성
3. 기업의 특성
4. 중간상의 특성
5. 경쟁적 특성

참고문헌
유통경로의 개념

I. 의의

제품이나 서비스가 고객에게 유통되는 통로인 유통경로(marketing channel)상에서 물적흐름, 소유권흐름, 지급흐름, 정보흐름 및 촉진흐름의 5가지 흐름이 이루어진다. 경로상에서 경로기관은 (1) 조사, (2) 촉진, (3) 접촉, (4) 대응, (5) 협상, (6) 물적유통, (7) 금융, (8) 위험부담 등의 기능을 수행한다.

II. 유형

유통경로는 경로수준 수(數)에 의해서 다음과 같이 나눠진다.
III. 결정요인

1. 제품특성

제품의 기술적 복잡성이 높고 서비스요건이 충족되어야 하며 부피가 크거나, 부패성이나 유행성이 강하거나, 표준화되지 않거