시장세분화의 방법 시장세분화의 방법 목차 시장세분화의 방법 I. 시..

시장세분화의 방법

목차

시장세분화의 방법

I. 시장세분화의 의의

II. 시장세분화 방법
1. 동질적 선호
2. 분산된 선호
3. 밀집된 선호

참고문헌
시장세분화의 방법

I. 시장세분화의 의의

시장세분화(market segmentation)란 세분된 시장마다 고객의 욕구를 명확하게 파악해 이를 충족시킬 수 있는 제품을 공급할 수 있도록 전체시장을 몇 개의 하위시장으로 세분해서, 세분된 시장에 제품을 적합 시켜 나가는 방책이다. 오늘날의 시장이 구매동기, 구매능력, 인구통계학적 ․ 사회적 ․ 문화적 특성이 서로 다른 소비자들로 구성되어 있어 이런 이질적인 시장에 효과적으로 접근하여 경쟁에서의 우위를 유지하기 위한 방안의 하나로 채택된 것이 시장세분화이다.

II. 시장세분화 방법

시방세분화의 일반적인 방법을 이해하기 위해서 소비자시장의 형태를 파악해야 하는데 소비자 시장은 다음