상표전략 상표전략(brand strategy) 목차 상표전략(brand..

상표전략(brand strategy)
목차

상표전략(brand strategy)

I. 상표와 무상표전략

II. 제조업체 상표

III. 유통업체 상표

IV. 개별 상표와 공동상표

V. 라이센스 상표

VI. 제휴 상표

참고문헌
상표전략(brand strategy)

모든 기업은 치열한 경쟁에서 경쟁우위를 확보하며 이윤을 확보하기 위해 다양한 경영전략을 사용하는데, 이들 중 상표에 대한 전략적 관리도 중요한 대상이 된다.

I. 상표와 무상표전략

기업의 전략적 마케팅에 있어 상표의 부착 여부를 결정하는 것은 가장 기본적인 전략적 결정이며, 이 같은 결정은 일차적으로 제품의 특성과 기업의 경영전략에 따라 선택된다. 전통적으로 공산품에 반하여 농 ․ 수산물에 대해서는 상표를 부착하지 않는 것이 관례로 생각되어 왔으나, 최근 제품의 경쟁력은 품질을 바탕으로 하는 소비자 인식에서 비롯된다는 의식이