브랜드 구축과 관리 브랜드 구축과 관리 뛰어난 브랜드는 고객으로부터 차..

브랜드 구축과 관리 뛰어난 브랜드는 고객으로부터 차별적이며 우호적인 반응을 쉽게 이끌어낼 수 있어 브랜드는 이제 자산으로 취급된다. 특정브랜드를 선호하는 고객의 72%는 자신이 선택한 브랜드를 경쟁사 브랜드보다 20% 더 비싼 가격으로 구입할 의사가 있다는 연구결과는 브랜드가 가치 있는 자산임을 보여준다. 높은 브랜드 자산은 기업에게 결정적인 경쟁우위를 제공한다. 높은 브랜드 자산은 고객의 높은 인지도 그리고 충성도를 수반하고 있으므로 유통업체와의 협상에서 유리한 위치를 점할 수 있다. 현재뿐만 아니라 기업의 미래에도 영향을 줄 수 있는데 브랜드 자산의 기반이 되는 고객자산을 이용하여 이미 확보한 충성고객 집단을 대상으로 신규제품 판매에 나설 수 있어 신제품의 성공가능성을 높인다. 1. 브랜드의 구축 브랜드 전략의 주요 의사결정은 브랜드 포지셔닝, 브랜드명 선택, 브랜드 소유자의 결정, 브랜드 개발 등을 포함한다. ․ 브랜드 포지셔닝: 목표고객의