바이러스마케팅의 개념과 특성(바이러스마케팅의 의의와 특징) 바이러스마케팅..

바이러스마케팅의 개념과 특성(바이러스마케팅의 의의와 특징) 바이러스마케팅(Virus/Viral Marketing)은 인터넷마케팅에서 많이 등장하는 용어 중 하나로, 어떤 회사나 그 회사의 제품에 관한 홍보를 고객들의 입을 통해 전하는 방식을 말한다. 이러한 `입에서 입으로 전하는` 광고효과는 기존 오프라인 마케팅에서도 활용되고 있는 것으로 빠른 기간 내에 상당한 효과를 볼 수 있다. 1998년 블루 마블(Blue Marble)의 Scope 구강세척제 마케팅이야말로 바이러스마케팅의 시초이다. 그 당시 블루 마블회사는 소비자들이 동영상으로 된 맞춤 이메일 `키스(kiss)`를 자기 친구들에게 보낼 수 있도록 허용하는 광고 단위를 만들어 내었다. 그 메시지는 Scope가 사람들을 `키스할 수 있을 만큼 가까운` 사이로 만들어 준다는 브랜드 메시지를 더욱 확고히 해주었다. 사람들이 키스라는 메일을 받았을 때, 그들은 스스로 메일을 보낼 수 있는 선택권이 있었다. 트랙킹 기술에 의해