목표시장의 선정(수요분석, 소비자행동분석, 표적시장) 목표시장의 선정(수..

목표시장의 선정(수요분석, 소비자행동분석, 표적시장)
목차

목표시장의 선정

I. 수요분석

II. 소비자행동분석

III. 표적시장

참고문헌
목표시장의 선정

마케팅 계획의 성공은 어떻게 소비자의 욕구를 적절히 알아내는가 하는 것과 그 욕구를 만족시키면서 이익이 되는 최적 자원배합은 어떻게 할 것인가에 달려 있다. 따라서 마케팅 계획의 중요한 요소는 기업이 특정 제품을 공급할 잠재소비시장, 즉 목표시장(target market)의 선정이다. 여기에는 수요 분석과 소비자행동분석 그리고 표적시장선정으로 구분된다.

I. 수요분석

제품의 시장수요와 이에 영향을 주는 가격, 소득, 광구 판매촉진 등의 수요결정요인과의 관계를 분석하기 위한 정보수집과 분석활동을 수요분석이라 한다. 마케팅의 기본이념은 소비자지향이며, 소비자에 관한 지식이 기업행동의 가장 중요한 부문이 되므로 수요분석은 마케팅의 첫걸음이라고 할 수 있다. 이