마케팅전략 마케팅전략 목차 마케팅전략 I. 수요의 측정과 예측 ..

마케팅전략

목차

마케팅전략

I. 수요의 측정과 예측

II. 시장세분화
1. 시장세분화
2. 시장세분화의 주요 변수
3. 효율적 시장세분화를 위한 조건

III. 표적화

IV. 시장포지셔닝
1. 의의
2. 구성요소

참고문헌
마케팅전략

마케팅전략(marketing strategy)이란 마케팅 관련 제활동의 전체를 지칭하는 것으로 그 활동을 위하여 마케팅 제수단을 결정하고 마케팅믹스를 하며 마케팅 활동을 추진하는 것을 말한다. 마케팅전략은 기업의 마케팅목적에 근거하여 계획되며. 그 전략을 수행하기 위하여 마케팅활동의 계획이 수립된다. 마케팅활동의 계획이 결정되면 그 전략의 실행을 위한 구체적 활동의 실시계획이 결정된다. 이 실시계획을 일반적으로 마케팅전술(marketing tactics)이라고 한다. 마케팅전략 수립의 출발점도 고객을 파악하는 데서부터 시작된다. 잠재고객의 다양한 욕구를 이해하고 분석하기