마케팅의 필요성 마케팅의 필요성 마케팅은 기업이 제공하는 제품과 서비스..

마케팅의 필요성 마케팅은 기업이 제공하는 제품과 서비스, 촉진, 가격결정, 유통경로 등을 결정하고 이러한 결정의 결과는 다시 개인, 조직, 그리고 사회의 사고와 행동양식에 중요한 영향을 미친다. 기업은 자신이 속해 있는 환경과 틀림없이 상호작용하는 개방시스템이며, 마케팅기능은 이러한 환경과 조직을 연결해 주는 핵심 메커니즘이다. 그 결과 마케팅은 전 세계경제, 각국경제, 개별조직과 소비자로서의 개인에 대한 중요한 역할을 수행하게 된다. 먼저 세계경제에서의 마케팅의 필요성을 살펴보면, 오늘날 대부분의 국가들은 경제발전 정도나 정치적 이념에 관계없이 마케팅의 중요성을 인정하고 있다. 많은 수의 중․ 후진국들이 선진 마케팅기법의 도입을 통해 그 나라의 경제적 부를 향상시켜가고 있다. 이러한 마케팅사고의 확산은 무엇보다도 대규모 글로벌기업의 출현과 경제 질서의 무국경화가 진행된 결과이다. 현재 세계무역은 세계총생산보다 3배 이상 빠르게 성장하고 있다고 한다. 이러한 글로