마케팅의 의미 마케팅의 의미 최근 우리 생활 속에서 `마케팅(marke..

마케팅의 의미 최근 우리 생활 속에서 `마케팅(marketing)`이라는 단어는 매우 친숙한 용어가 되었다. 이것은 우리의 생활 자체가 마케팅과는 불가분의 환경 속에서 운영되고 있음을 말해 준다고 할 수 있다. 그러나 마케팅에 대한 인식은 의외로 본의와 다르게 상당히 왜곡되어 있음을 알 수 있는데, 그 예로 마케팅에 대한 일반적 인식은 제품을 잘 팔기 위한 광고, 영업, 이벤트 활동 정도로 인식하며, 경우에 따라서는 판매를 위한 기만적 행위나 불법적 행위까지도 마케팅의 한 방법으로 인식하는 사회적 왜곡이 실제로 나타나고 있다. 마케팅의 의미는 `기업이 소비자가 원하는 재화와 서비스를 가격을 대가로 공급하는 재화와 서비스의 소유권 이전을 위한 경영활동으로, 마케팅 과정의 교환기능에 의해 소비자의 욕구를 충족시키며 삶의 질적인 향상을 통해 궁극적으로는 인간의 행복을 증진시키는 것`으로 마케팅의 개념을 정리할 수 있다. 이러한 마케팅의 개념은 사회적 ․ 경제적 발전에