마케팅의 본질 마케팅의 본질 목차 마케팅의 본질 I. 마케팅의 정의 ..

마케팅의 본질
목차

마케팅의 본질

I. 마케팅의 정의

II. 마케팅관리 이념의 변천과정

III. 마케팅관리의 과제

IV. 마케팅관리의 발전과정

참고문헌
마케팅의 본질

I. 마케팅의 정의
마케팅(marketing)이란 개인이나 조직이 목적을 충족시킬 수 있도록 교환을 창출하기 위하여 아이디어와 상품 및 서비스를 개발하고 가격을 결정하며, 이를 촉진시키고 유통시킬 것을 계획하여 실행하는 과정을 말한다. 한편, 코틀러(Philip Kotler) 교수에 의하면, `마케팅이란 현재 또는 잠재적인 최종소비자의 필요와 욕구를 충족시킬 수 있는 재화와 서비스를 제공하기 위하여 제품, 가격, 경로, 판매촉진 등의 경영활동 등을 수행하는 시스템을 의미한다.`고 정의하고 있다.

II. 마케팅관리 이념의 변천과정
`표` 마케팅의 개념
마케팅활동이 전개되어 오면서 역사적으로 기업이 마케팅관리상 지향하여야 할 이념 또한