마케팅의 개념과 특징 마케팅의 개념과 특징 목차 마케팅 I. 마케팅이..

마케팅의 개념과 특징
목차

마케팅

I. 마케팅이란
1. 마케팅의 의의
1) 전통적 의의
2) 현대적 정의
2. 현대 마케팅의 특징

II. 마케팅관리
1. 마케팅관리의 의의
2. 마케팅관리의 과업

참고문헌
마케팅

I. 마케팅이란

1. 마케팅의 의의

(1) 전통적 정의

생산자로부터 소비자나 사용자에게 제품 ․ 서비스가 유통되도록 하는 기업활동의 수행(1948. 미국마케팅협회(AMA))으로 `이미 생산된 것을 어떻게 판매할 것인가`에 초점을 둔다. 이 정의 속에는 다음과 같은 뜻이 내포되어 있다.

1/ 생산과 서비스의 소유권 변경을 위한 활동
2/ 생산된 제품이 잘 팔리도록 촉진하는 활동
3/ 제품생산완료시점에서 시작되어 판매완료로 끝난다.

(2) 현대적 정의

개인 및 조직의 목표를 충족시켜주는 교환을 창출하기 위해 제품 ․ 서비스 및 아이디어의 고