가격조정전략(신제품 가격결정, 심리적 가격결정, 할인가격결정, 차별가격결..

가격조정전략(신제품 가격결정, 심리적 가격결정, 할인가격결정, 차별가격결정)
목차

가격조정전략(Price adjustment strategy)

I. 신제품의 가격결정

II. 심리적 가격결정

III. 할인 가격결정

IV. 차별 가격결정

참고문헌
가격조정전략(Price adjustment strategy)

일반적으로 볼 때 가격전략은 제품수명주기의 각 단계 및 수요자의 상이한 특성과 상황의 변화에 따라 달라진다.

I. 신제품의 가격결정

신제품에 대한 가격을 결정할 때는 일반적으로 두 가지 방법이 사용된다. 출시 초기에 아주 높은 가격을 책정하는 초기고가전략(skimming price)과 처음에는 아주 낮은 가격을 매기는 침투가격전략(Penertration price)이 있다. 초기고가전략은 그동안 투자한 연구개발비나 광고비를 단기에 회수할 목적으로 사용되며, 경쟁자의 시장진입이 어려운 특허품 같은 경우나