가격의 의의와 중요성, 가격결정 시 고려사항(가격결정에 영향을 미치는 요..

가격의 의의와 중요성, 가격결정 시 고려사항(가격결정에 영향을 미치는 요인)

I. 가격의 의의와 중요성

가격이란, 제공되는 제품 및 서비스의 대가로 요구되는 금액이다. 보다 광범위하게 말하면 가격이란 소비자가 소유 또는 사용하게 된 제품이나 서비스가 제공하는 편익을 획득하는 대가로 지불하는 가치를 말한다.
가격은 소비자들이 제품을 선택할 때 가장 비중 있게 고려하는 요인이며, 제품에 대한 시장수요를 결정하는 요소로서 경쟁상의 지위와 시장점유율에 매우 큰 영향을 미친다.
그리고 기업의 수익에도 상당한 영향을 미친다. 또 제품의 가격은 마케팅 프로그램에도 큰 영향을 미친다.
예를 들어 제품계획에 있어 제품의 품질을 개선하거나 특징적인 차별화를 시도할 때 고객이 이 변화에 소요되는 경비만큼의 가격을 받아들여야만 성공을 할 수가 있다.

II. 가격결정시 고려사항

가격의 결정은 기업의 내 ․ 외의 여러 가지 요인의 영향을 받으면서 이루어진다. 베네트(P.