[제품전략] 제품믹스와 제품계열의 결정, 상품결정, 신제품 개발전략, 제..

[제품전략] 제품믹스와 제품계열의 결정, 상품결정, 신제품 개발전략, 제품수명주기
목차

제품전략

I. 제품믹스와 제품계열의 결정

II. 상품결정

III. 신제품 개발전략
1. 신제품의 특성
2. 신제품 개발을 위한 절차

IV. 제품수명주기

참고문헌
제품전략

I. 제품믹스와 제품계열의 결정

제품믹스는 제품구색이라고도 하는데 특정 판매업자가 구매자들에게 제공하는 모든 제품계열과 품목들의 집합을 말한다. 어떤 제품믹스(Product mix)이든 폭과 깊이 및 다양성, 일관성 면에서 분석될 수 있다. 제품믹스의 폭(넓이)은 특정 기업이 보유하고 있는 상이한 제품계열의 수를 말하고, 길이(length)는 특정 기업이 보유하고 있는 품목의 총수를 말하며, 깊이(depth)는 특정 계열 내 제품들이 얼마나 다양한가를 나타내는 것이다. 제품믹스의 일관성은 제품계열들을 최종용도나 생산공정, 유통경로 및 기타 측면 등