[유통경로관리] 유통경로관리의 개념과 의의, 유통기관의 유형, 유통계열화..

[유통경로관리] 유통경로관리의 개념과 의의, 유통기관의 유형, 유통계열화, 물류관리
목차

유통경로관리

I. 유통경로관리의 의의

II. 유통기관의 유형
1. 소매상
2. 도매상
3. 대리중간상

III. 유통계열화
1. 수직적 마케팅시스템
2. 수평적 마케팅시스템
3. 프랜차이즈시스템

IV. 물류관리

참고문헌
유통경로관리

I. 유통경로관리의 의의

유통(distribution)이란 `상품이나 서비스가 수요자에게 전달되는 과정`을 의미하며, 마케팅에서 유통경로는 다음과 같이 정의되고 있다. 유통경로(distribution channel)는 `특정제품이나 서비스가 생산자로부터 소비자나 산업재(industrial goods)의 사용자로 이전하는 과정에 관여하는 유통기관들의 상호연결과정`을 가리키는 개념이다. 일반적으로 유통경로에는 생산자와 중간상 그리고 최종사용자가 포함된다. 중간상은 다시 상인중간상, 대리중간