[성장기업의 경영전략] 제품-시장전략(시장침투전략, 시장개척전략, 제품개..

[성장기업의 경영전략] 제품-시장전략(시장침투전략, 시장개척전략, 제품개발전략, 다각화전략)

목차

제품-시장전략(성장기업의 경영전략)

I. 시장침투전략

II. 시장개척전략

III. 제품개발전략

IV. 다각화전략
1. 수평적 다각화
2. 수직적 다각화
3. 집중적 다각화
4. 집성형 다각화

참고문헌
제품-시장전략(성장기업의 경영전략)

제품-시장 전략(product market strategy)은 기업이 종사하는 제품분야와 시장분야와의 결합을 결정하며 기업이 외부환경의 변화에 대응하여 성장목표를 달성하도록 기업의 제품-시장 구조를 결정하는 것이다.
이 제품-시장 전략은 신구의 제품분야를 종합함으로써 성장기회의 돌파구와 창조를 방향 짓는 것으로 [아래의 표]의 네 가지 전략으로 분류된다(H. I. Ansoff, 1965).

[표] 제품-시장전략 매트릭스
이 경우 제품분야는 제품의 분리적 성질