[마케팅전략] 마케팅전략의 요소, 에이밀의 차별화전략 [마케팅전략] 마케..

[마케팅전략] 마케팅전략의 요소, 에이밀의 차별화전략
오늘날 마케팅활동은 생산․ 판매 지향적 입장에서 빚어나 `고객으로부터 시작하여 고객으로 끝난다.`는 관점에 기초를 두고 있다. 현대적 의미의 마케팅이란 고객이 무엇을 원하고 있는가를 미리 파악해서 그것에 부응하는 제품이나 서비스를 만들어 고객에게 공급하는 일련의 활동이라고 할 수 있다. 다시 말하면 마케팅의 기본적 역할은 고객이 원하는 제품이나 서비스를 필요로 하는 수량만큼 원하는 장소와 시간에 공급하는 것을 의미한다.
마케팅전략(marketing strategy)은 고객지향적 마케팅 개념과 전략적 사고를 결합시킨 것으로 고객의 욕구를 충족시키고 시장경쟁에서 경쟁기업에 이길 수 있는 지속적인 경쟁우위를 확보하기 위한 활동, 즉 마케팅 믹스(marketing mix)(4P`s)-제품, 가격, 유통, 촉진-를 효율적으로 통합하는 활동을 뜻한다.
I. 마케팅전략의 요소
마케팅전략의 수립에 있어서 중요한 세