[마케팅전략] 마케팅관리의 내용(마케팅계획, 제품정책, 가격정책) [마케..

[마케팅전략] 마케팅관리의 내용(마케팅계획, 제품정책, 가격정책)

목차

[마케팅전략] 마케팅관리의 내용

I. 마케팅관리의 의의

II. 마케팅 계획
1. 진단
2. 예측
3. 목적의 설정
4. 전략의 설정
5. 전술의 설정
6. 통제

III. 제품정책
1. 제품계획
2. 제품차별화
3. 제품믹스
4. 제품수명주기

IV. 가격정책

참고문헌
[마케팅전략] 마케팅관리의 내용

I. 마케팅관리의 의의

마케팅(marketing)은 우리 일반인들이 생각하고 있는 개념보다는 훨씬 광범위한 의미를 내포하고 있다. 마케팅의 정의는 여러 가지가 있다. 미국마케팅협회(A. M. A)는 `생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 재화와 용역의 흐름을 이끄는 기업 활동의 수행`이라고 정의를 하고 있다. 마케팅관리는 `기업 또는 기업의 사업부가 마케팅 목표, 정책, 실시계획 및 전략 등의 설정을 포함하여 마케팅활동을 계획, 관리