[마케팅관리] 시장분석, 소비자행동분석, 목표시장의 선정 [마케팅관리] ..

[마케팅관리] 시장분석, 소비자행동분석, 목표시장의 선정
목차

마케팅관리

I. 시장분석

II. 소비자행동분석

III. 목표시장의 선정
1. 시장세분화
2. 표적화
3. 포지셔닝

참고문헌
마케팅관리

기업은 수없이 많은 제품(서비스)을 생산하지만 소비자는 그 모든 제품을 구매하지는 않는다. 소비자들은 자신들의 욕구(wants)나 필요(needs)에 맞는 제품(Products)만을 선택하여 구매한다.
따라서 기업들은 소비자로 하여금 기업이 생산한 제품을 구매하도록 소비자의 욕구를 만족시키기 위해 많은 노력들을 기울이는데, 이러한 모든 활동을 마케팅(marketing)이라고 한다.
과거에는 마케팅이란 개념이 기업이 생산한 제품을 소비자에게 판매하여 이익을 극대화시키는 것이라고 국한되었다. 하지만 근래에 들어서는 소비자들의 욕구를 충족시키고, 더 나아가 소비자들의 욕구를 불러일으키도록 하는 적극적인 개념이 도입되