[가격정책] 가격결정 - 가격수준의 결정(수요-비용-이익-경쟁 중심적 접..

[가격정책] 가격결정 - 가격수준의 결정(수요-비용-이익-경쟁 중심적 접근)
목차

[가격정책] 가격결정 - 가격수준의 결정

I. 수요 중심적 접근

II. 비용 중심적 접근

III. 이익 중심적 접근

IV. 경쟁 중심적 접근

참고문헌
[가격정책] 가격결정 - 가격수준의 결정

제품을 시장에 출시하면 1원 단위로 정확한 가격을 제시하여야 한다. 정확한 가격을 처음부터 파악하는 것은 가격결정의 복잡성 때문에 거의 불가능한 일이다. 따라서 일차적으로 적정한 가격 수준을 추정해보는 것이다. 여기에는 수요 중심적 접근, 비용 중심적 접근, 이익 중심적 접근, 경쟁 중심적 접근 등 4가지 접근이 가능하다. 이러한 접근법은 상호배타적이지 않으며 현명한 마케팅 관리자는 필요에 따라 적절히 혼합하여 사용한다.

I. 수요 중심적 접근

수요 중심적 접근은 고객의 취향과 선호도를 우선적으로 고려하여 가격수준을 추정하는 것이다.