[가격관리] 가격전략 - 가격결정방법, 신제품의 가격전략 [가격관리] 가..

[가격관리] 가격전략 - 가격결정방법, 신제품의 가격전략
목차

가격전략

I. 가격의 의의

II. 가격결정방법
1. 원가중심 가격결정
1) 원가가산법
2) 목표이익법
2. 소비자중심 가격결정
1) 지각가치법
2) 수요의 차이에 따른 가격결정
3. 경쟁중심 가격결정
1) 모방가격
2) 봉함입찰가격

III. 신제품의 가격전략
1. 초기 고가전략
2. 시장침투 가격전략

참고문헌
가격전략

I. 가격의 의의

가격은 간단히 말하여 하나의 제품이나 서비스에 대해 부과하는 화폐량이라고 할 수 있다. 보다 넓은 의미로는 소비자들이 제품이나 서비스를 소유하거나 또는 이용함으로써 얻게 되는 효익에 대해 교환할 의사가 있는 가치들의 합계라고 할 수 있다.
마케팅 믹스 중에서 판매수입을 올릴 수 있는 요소는 가격뿐이며 기타 요소는 비용이다. 가격은 직접적으로는 제품의 수요를 결정하는 요소이며 여타의 마케팅 변수를 결정하는 데