[가격관리] 가격결정이론, 최종가격의 결정, 가격의 의미와 구성요소 [가..

[가격관리] 가격결정이론, 최종가격의 결정, 가격의 의미와 구성요소
목차

가격관리

I. 가격의 의미

II. 가격결정이론
1. 원가에 의한 가격결정
2. 고객가치에 의한 가격결정
3. 경쟁가격에 의한 가격결정

III. 최종 가격의 결정
1. 관습가격
2. 단수가격
3. 명성가격
4. 준거가격
5. 침투가격
6. 초기고가격

IV. 가격의 구성요소

참고문헌
가격관리

I. 가격의 의미

가격이란 제품이나 서비스에 대한 구매 대가로 지불하는 화폐의 수량으로 단순히 정의할 수 있으나, 넓은 개념으로 다시 정의하면 소비자가 제품이나 서비스를 소유하거나 사용하는 편익의 대가로 지불하는 화폐가리의 크기(sum of value)라고 정의할 수 있다.
즉, 가격의 의미는 소비자와 공급자의 입장에 따라 서로 다르게 해석될 수 있는데 소비자의 입장에서 가격이란 일정한 제품이나 서비스의 효용(utility)과 가치(val