[가격관리] 가격결정의 고려요인 및 접근방법 [가격관리] 가격결정의 고려..

[가격관리] 가격결정의 고려요인 및 접근방법
목차

가격관리

I. 가격의 의의와 중요성
II. 가격결정의 고려요인

III. 가격결정의 접근방법

참고문헌
가격관리

I. 가격의 의의와 중요성

가격(price)이란 `소비자가 제품 및 서비스를 구매할 때 지불하는 대가`로서 대개 화폐액으로 표시된다.
보다 구체적으로는 `소비자들이 특정 제품이나 서비스를 구매함으로써 얻게 되는 효용에 부여된 가치`를 말한다.
가격에 대한 의사결정은 시장수요를 결정하는 요소로서 경쟁상의 지위와 시장점유율에 큰 영향을 미치고 기업의 수익과 관련성이 크다. 대체로 소비자들은 제품을 선택할 때 가격을 우선적으로 고려하는 경향이 있으므로 가격결정은 마케팅활동에서 중요한 의사결정이 되고 있다.

II. 가격결정의 고려요인

가격결정은 기업의 내부 및 외부환경요인의 영향을 받게 된다. 내부요인으로는 마케팅 목표설정 ․ 마케팅 믹스전략