촉진믹스가 무엇인지 아는 대로 기술하시오 촉진믹스가 무엇인지 아는 대..

촉진믹스가 무엇인지 아는 대로 기술하시오.

목차

촉진믹스가 무엇인지 아는 대로 기술하시오.

I. 촉진관리의 의의

II. 촉진활동의 형태
1. 광고
2. 인적판매
3. 판매촉진
4. 홍보

III. 의사소통 과정

IV. 촉진예산의 책정
1. 가용자원법
2. 매출액비율법
3. 경쟁자기준법
4. 목표과업법

V. 촉진믹스의 결정
1. 제품과 시장의 유형
2. 마케팅전략의 방향
3. 제품수명주기의 단계

참고문헌
촉진믹스가 무엇인지 아는 대로 기술하시오.

I. 촉진관리의 의의

촉진관리(Promotion)란 예상고객에게 적절한 방법을 통하여 수요욕구가 환기되도록 하는 모든 활동이며 구매자에게 설득적인 의사소통(communication)을 함으로써 정보를 제공하고 영향력을 행사하는 것이다. 촉진관리가 중요한 이유로 시장이 소비자행동의 비합리성, 정보의 불안정성 등 불안전경쟁 하에 있는 것, 기술혁신에 의