촉진관리 촉진관리 목차 촉진관리 I. 촉진믹스의 본질 1. 의의 ..

촉진관리

목차

촉진관리

I. 촉진믹스의 본질
1. 의의
2. 촉진믹스의 구성요소
3. 촉진믹스 결정요인

II. 촉진관리과정

III. 판매촉진

IV. 인적 판매

V. PR

VI. 광고

VII. 홍보

VIII. 전략의 실행 및 통제
1. 전략의 실행
2. 전략의 통제

참고문헌
촉진관리

I. 촉진믹스의 본질

(1) 의의

마케팅 커뮤니케이션 또는 촉진믹스란 기업의 효율적인 제품관리를 위하여 목표시장의 소비자들과 의사소통하는 활동을 의미한다.
촉진활동의 목표
- 제품에 대한 정보제공
- 소비자의 수요자극
- 제품차별화 및 판매의 안정화

(2) 촉진믹스의 구성요소

촉진수단은 일반적으로 광고, 판매촉진, 인적판매, PR 등 4가지 요소로 구분할 수 있다.

(3) 촉진믹스 결정요인

제품 ․ 시장유형 -대상제품이 소비재인 경우 광고 판촉활동이 인적 판매 및