시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고, 시장세분화 전략의 수립과정에..

시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고, 시장세분화 전략의 수립과정에 대하여 설명하시오.
목차

시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고, 시장세분화 전략의 수립과정에 대하여 설명하시오.

I. 시장세분화의 필요성

II. 시장세분화의 조건

III. 시장세분화의 변수

IV. 목표시장의 선정
1. 비차별적 마케팅
2. 차별적 마케팅
3. 집중적 마케팅

V. 시장표적화
1. 시장표적화의 의의
2. 세분시장평가
3. 목표시장선정전략

참고문헌
시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고, 시장세분화 전략의 수립과정에 대하여 설명하시오.

기업의 마케팅은 모든 소비자를 대상으로 하기 어렵다. 소비자의 수는 매우 많으며, 광범위하게 분산되어 있고, 욕구나 관습도 다양할 수밖에 없다. 그 모두들 대상으로 하는 마케팅 전략은 과도한 비용의 지출을 요구할 뿐만 아니라 그 효과도 크지 않을 것이다, 따라서 마케팅에서는 자사의 제