사회복지 조직의 마케팅에 대하여 설명하시오 (3) 사회복지 조직의 마케..

사회복지 조직의 마케팅에 대하여 설명하시오

목차

사회복지 조직의 마케팅에 대하여 설명하시오

I. 고객지향성

II. 관계지향성

III. 사회지향성

IV. Y이론 패러다임의 도입

참고문헌
사회복지 조직의 마케팅에 대하여 설명하시오

마케팅은 소비자의 욕구를 발견하여 충족시켜 주는 과정이라고 할 수 있다. 사회복지조직의 입장에서는 대상자의 욕구를 정확하게 파악하여 그에 맞는 서비스를 제공하는 과정이라고 할 수 있다.
사회복지조직에서의 마케팅 개념 도입을 위해서는 우선적으로 사회복지조직의 존립당위성을 제공하는 제품(서비스)이 무엇인지가 명확해야 한다. 또한 서비스를 제공할 표적 집단에 대한 정의가 구체적이고 분명해야 한다. 이를 토대로 고객이 대상자들의 행동을 분석하고 차별화된 마케팅을 시도할 수 있다.
마케팅은 판매자 위주의 생산이나 제품판매의 개념이 아니라 소비자 중심으로 나아가야 하는데 이를 위해서 (1) 고객지향성