사회복지기관(조직)의 마케팅 과정 사회복지기관(조직)의 마케팅 과정 목..

사회복지기관(조직)의 마케팅 과정

목차

사회복지기관(조직)의 마케팅 과정

I. 시장기회 분석

II. 표적시장 선정

III. 마케팅믹스 개발

참고문헌
사회복지기관(조직)의 마케팅 과정

모든 사회복지조직은 자신의 조직이 어디로 가야 하는지(사명), 그리고 그곳에 어떻게 도달할 것인지를 결정하기 위해 계획을 수립하고 이를 실행하게 된다. 이러한 과정은 마케팅활동에서도 마찬가지이다. 마케팅활동에서는 조직이 어떻게 나아가야 하는지를 파악하기 위해 마케팅 환경과 시장동향 등을 파악하여 시장기회를 분석하게 된다.
시장기회를 분석한 다음에는 요구를 측정하여 시장을 세분화하게 된다. 세분화된 시장에서 조직은 다양한 고객층 가운데 어떠한 고객을 대상으로 할 것인지 구체적인 시장을 결정하게 된다. 즉, 표적 시장을 선정하게 된다. 표적 시장이 선정되면 선정 된 표적 시장에서 조직 이 확고한 위치를 차지하기 위해 구체적인 마케팅활동을 수행하