[제품관리] 제품의 개념과 분류, 제품계획, 제품정책(제품믹스) [제품관..

[제품관리] 제품의 개념과 분류, 제품계획, 제품정책(제품믹스)

목차

제품관리

I. 제품관리의 의의

II. 제품의 개념
1. 정의
2. 분류
1/ 소비재와 산업재
2/ 내구재와 비내구재

III. 제품계획

IV. 제품정책 : 제품믹스

참고문헌
제품관리

I. 제품관리의 의의

제품관리(Product)란 기업의 마케팅목표를 가장 효율적으로 실현하기 위하여, 특정제품이나 서비스를 적절한 가격과 수량으로 생산 판매하는데, 포함된 계획과 통제활동을 의미한다. 제품관리에는 제품계획 ․ 제품정책 또는 머천다이징이 포함된다.

II. 제품의 개념

(1) 정의

제품(Product)은 소비자가 욕구의 충족대상으로 받아들이는 유 ․ 무형의 모든 것으로 유형재, 서비스, 사람, 장소, 조직체 및 아이디어 등이 있다. 마케팅관리의 입장에서는 제품이란 그 제품이 소비자의 어떤 욕구를 충족