시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고, 시장세분화 전략의 수립과정에..

시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고, 시장세분화 전략의 수립과정에 대하여 설명하시오.
목차

시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고, 시장세분화 전략의 수립과정에 대하여 설명하시오.

I. 시장세분화란

II. 시장세분화 전략의 수립과정
1. 대량 마케팅
2. 세분화 마케팅
3. 틈새시장 마케팅
4. 미시적 마케팅

참고문헌
시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고, 시장세분화 전략의 수립과정에 대하여 설명하시오.

I. 시장세분화란

시장세분화(segmentation)란 전체 시장을 일정한 기준에 의해 동질적인 세분시장으로 구분하는 과정이다. 전체 시장을 세분시장으로 나누는 이유는 다양한 소비자의 욕구를 무시하고 하나의 제품만으로 제품시장에서 경쟁우위를 확보하기가 어렵기 때문이다. 그렇다고 너무 지나치게 고객지향적인 사고에만 집착하여 개별적인 고객의 요구를 모두 충족시키려는 마케팅 노력은 기업이 추구하는 이