사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오 사회..

사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오

목차

사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오 - 사회복지행정론

I. 기관환경 분석

II. 마케팅 조사

III. 마케팅 목표설정

IV. 시장분석
1. 시장세분화
2. 표적시장 선정
3. 시장 포지셔닝

V. 마케팅 도구설정

VI. 마케팅 실행

VII. 마케팅 평가

참고문헌
사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오

사회복지마케팅 과정은 학자들에 따라 다양하게 제시되고 있다. Rosso(1991)는 기관환경 분석, 시장욕구분석, 프로그램 목적 설정, 기부시장 분석, 마케팅 도구 설정, 잠재적 기부출처 규명, 마케팅계획 작성, 자원봉사자 활용, 마케팅 실행, 마케팅 평가 등을 제시하였다. 정무성(1999: 98)은 사회복지조직에서 후원자 개발에 초점을 둔 마케팅 과정으로서 후원자