사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정 사회복지기관의 후원자 개발..

사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오.
목차

사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오.

I. 환경분석과 자원분석

II. 시장욕구분석

III. 마케팅 목표설정

IV. 기부시장분석
1. 시장세분화
2. 표적시장 선정
3. 시장 포지셔닝

V. 마케팅 도구 설정

VI. 마케팅 실행

VII. 마케팅 평가

참고문헌
사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오.

I. 환경분석과 자원분석

마케팅의 출발점은 사회복지서비스조직 및 기관이 속한 환경에 대한 분석에서 시작된다. 이 과정은 조직이 마케팅을 위한 준비 상태를 확인하는 과정이기 때문에 조직의 존재 이유, 프로그램, 조직의 자원, 후원의 당위성, 후원자에 대한 혜택 등의 분석이 필요하다. 조직의 환경적 요인 분석을 할 매에는 조직의 내부 환경인지, 외부환경인지 세분하여 분석하게 된다.
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