사회복지기관의 마케팅믹스 사회복지기관의 마케팅믹스 마케팅믹스(marke..

사회복지기관의 마케팅믹스
마케팅믹스(marketing mix)는 마케팅 요소의 집합을 뜻한다. 마케팅 요소는 생산자, 구매자, 제품, 가격, 판촉, 장소, 조사 등이 있다.
․ 생산자: 기업 마케팅에서 생산자는 기업이다. 비영리기관의 생산자는 비영리기관이다. 생산자로서 비영리기관은 신뢰성과 책임성을 견지해야 한다.
․ 구매자: 기업 마케팅에서 구매자는 잠재적 고객이다. 사회복지기관의 후원자개발 마케팅에서 구매자는 잠재적 후원자들이다.
사회복지기관은 마케팅 초기단계에서 잠재적 후원자가 될 사람들을 반드시 파악해야 한다.
․ 제품: 제품은 구매자의 욕구를 충족시켜 주는 상품이다. 제품을 개발할 때 구매자가 원하는 것이 무엇인지를 파악하는 것이 중요하다. 비영리기관의 후원자개발 마케팅의 경우 후원자가 원하는 것은 후원금 자체보다 후원행위를 통한 사회적 기여와 소외계층의 삶의 질 개선이다.
․ 가격: 가격은 구매자가 상