사회복지 마케팅 전략수립의 과정(기관환경분석, 마케팅조사, 마케팅 목표설..

사회복지 마케팅 전략수립의 과정(기관환경분석, 마케팅조사, 마케팅 목표설정)

목차

사회복지 마케팅 전략수립의 과정(기관환경분석, 마케팅조사, 마케팅 목표설정)

I. 기관환경분석

II. 마케팅 조사

III. 마케팅 목표설정

참고문헌
사회복지 마케팅 전략수립의 과정(기관환경분석, 마케팅조사, 마케팅 목표설정)

마케팅 전략수립의 과정에서 핵심내용은 고객, 기관, 경쟁자와 고객세분화, 표적시장선택 및 포지셔닝이다. 또한 전략은 환경과 맞아야 하고, 조직구조는 전략과 어울려야 하며, 이들이 전략적 적합성을 가질 때 좋은 성과를 기대할 수 있다. 따라서 아래의 그림에서 보는 바와 같이 마케팅 과정은 기관환경분석, 마케팅 조사, 마케팅 목표설정, 시장분석, 마케팅 도구설정, 마케팅 실행, 마케팅 평가 등으로 구성된다. 본 자료에서는 기관환경분석, 마케팅조사, 마케팅 목표설정에 대해 알아보고자 한다.

`그림` 마케팅 과정