근래 스포츠의 성상품화 실태와 사례

실제로 지난 50, 60 년 동안 스포츠는 그 사업성이 큰 주목을 받아왔다. 스포츠와 미디어의 결합은 매우 유망한 사업성을 갖으며 스포츠 미디어에서 섹시함은 스포츠사업의 가치를 배가시킨다. 이 사업에서 스포츠 선수의 잘 가꾸어진 몸은 에로틱한 자본으로 사용되며 이는 미디어에서 스포츠가 상품화 되는 중요한 원동력이 된다. 스포츠 기자들은 더 이상 스포츠 경기장에서 볼 수 있는 스포츠 스타의 멋진 몸들을 무시할 수 없다. 그러면서 스포츠에서 금기가 모호해 지면서, 스포츠에서의 성 상품화는 증가하고 있다. 결과적으로 이러한 현상은 현대 스포츠 미디어의 거의 모든 분야에 만연하고 있다. 이러한 맥락에서 볼 수 있는 최근의 경향은 세계적 스포츠 스타들의 경우 신체 노출이 자기 마케팅으로 이해되는데, 이것은 동시에 선수들에 의해 촉진되어 관중들의 관음증에 직면하고 있다. 마케팅 목적을 위한 성의 상품화는 너무 광범위해서 운동선수들을 성문화의 상품화로 몰아가는 것에 대한 많은 논의가 있다. 사실 스포츠에서의 성 상품화는 미디어에서의 무차별 적인 성 상품화와는 뚜렷하게 차별화 되어 왔었다. 스포츠의 속성을 교묘히 마케팅에 접목하여 …