근래 스포츠의 성상품화의 실태

스포츠는 신체를 이용한 활동이기 때문에 스포츠에서의 신체의 노출은 필요 불가결한 요소 이다. 고대 그리스인들 조차도 스포츠를 할 때 그들의 몸을 여과 없이 노출했다. 근육질의 신체 부위를 노출하는 것은 스포츠의 본성이다. 고대그리스인은 거의 아무것도 입지 않은 채 스포츠를 즐겼다. 옷을 착용하면 저항력으로 인해 민첩성과 속도에 지장을 주기 때문이라는 실용적 주장도 있지만 고대 그리스인들도 육체를 단련하고 단련된 육체의 아름다음을 소개하고 그들을 보는 것을 즐겼음이 틀림없다. 그리스 올림픽을 주제로 한 조각품들에서 인체의 아름다움이 에로틱한 면을 갖는다는 것은 부정할 수 없는 사실이다. 이러한 행위는 그 후로 2천년 동안 지금까지 지속되어 왔으며 이것이 스포츠에서의 상품화의 기원이 된다. 결국, 오늘날 운동선수가 근육을 애써 가리지 않고 밀착된 스포츠 웨어를 입는 것은 이러한 스포츠의 문화사와 무관하지 않다.