사회복지 마케팅의 개념과 필요성

사회복지 마케팅의 개념과 필요성
목차

사회복지 마케팅의 개념과 필요성

I. 마케팅의 개념

II. 사회복지조직에 필요한 마케팅

III. 마케팅 분야의 확대

IV. 사회복지마케팅

V. 사회복지조직에서의 사회복지마케팅 필요성

참고문헌
사회복지 마케팅의 개념과 필요성

I. 마케팅의 개념

마케팅(marketing)은 기업에서 활발히 사용하고 있는 개념으로, 기업이 고객을 만족시키기 위하여 제품과 서비스를 창출하고, 고객은 대가를 지불하여 제품과 서비스를 구매하는 교환활동을 말한다. 그러나 현재는 마케팅이 기업에서만 국한되는 것이 아니고 비영리조직에도 유용한 기능이며, 기금모집뿐 아니라 대학교, 병원, 심지어는 정치운동에까지도 적용되고 있다.

II. 사회복지조직에 필요한 마케팅

코틀러와 래비(Kotler & Levy)는 1969년에 발표한 논문 `마케팅 개념의 확대(broadening the conce