글로벌마케팅믹스전략

글로벌마케팅믹스전략

목차

글로벌마케팅믹스전략

I. 제품 결정
1. 표준화할 것인가 현지화할 것인가
2. 제품의 포지셔닝
3. 제품 디자인
4. 변화에 맞춘다.

II. 가격 결정

III. 글로벌 마케팅 채널

IV. 글로벌 마케팅 커뮤니케이션
1. 광고의 표준화와 로컬화
2. 데이터베이스 마케팅

참고문헌
글로벌마케팅믹스전략

마케팅 믹스(marketing mix)의 기본적인 역할은 국내시장이나 글로벌 시장이나 같다. 표적시장에서 경쟁제품보다 자사 제품의 수요를 많이 판매하는 것이다. 마케팅 믹스의 구성요소는 다음과 같다.

1/ 제품 : 마케팅 믹스의 가장 중요한 요소이다. 제품의 특징. 품질. 매력을 정확히 글로벌 시장의 고객에 전하여 구입하게 해야 한다. 그것을 위해 시장에 투입하는 제품품목구성 (제품믹스), 브랜드, 패키징 등을 검토해야만 한다.
2/ 가격 : 기업의 경쟁우위를 추구해 가기 위해서