글로벌기업의 마케팅관리

글로벌기업의 마케팅관리
목차

글로벌기업의 마케팅관리

A. 글로벌 마케팅전략의 표준화와 차별화
I. 표준화전략
II. 차별화전략

B. 글로벌 마케팅믹스의 활용
I. 제품전략
II. 가격전략
III. 유통전략
IV. 촉진전략

참고문헌
글로벌기업의 마케팅관리

기업은 국제적 차원의 사업 활동 경험이 축적됨에 따라 국내기업, 수출기업, 다국적기업, 글로벌기업으로 성장 ․ 발전하게 된다. 이에 따라 기업의 마케팅활동도 국내시장 중심의 마케팅에서 글로벌 마케팅으로 전환된다. 글로벌 마케팅(global marketing)이란 글로벌기업이 이윤창출을 목표로 글로벌시장의 사업기회를 활용하여 기업의 마케팅활동을 집중시키는 과정을 말한다. 이러한 마케팅활동은 국내기업의 활동과 마찬가지로 소비자에 초점을 두게 되며, 제품(Product), 가격(price), 유통(place), 촉진(Promotion)의 4가지 마케팅 믹스를