국제마케팅의 개념(정의, 특성)

국제마케팅의 개념(정의, 특성)

1. 국제마케팅의 정의

국제마케팅의 정의는 학자에 따라 다양하지만, 카테오라(P. R. Cateora)는 `국제마케팅(international marketing)이란 국경을 초월하여 이루어지는 마케팅활동으로서, 기업이 이익을 달성하기 위하여 일국 이상의 소비자 또는 사용자에게 재화와 서비스의 흐름을 방향 짓게 하는 사업활동을 수행하는 행위` 라고 정의하고 있다.
그리고 미국마케팅협회(AMA : American Marketing Association)의 정의에 의하면, `국제마케팅이란 개인 및 조직의 목표를 충족시키는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 재화, 용역의 개념화, 가격, 촉진 및 유통을 계획하고 수행하는 과정`이라고 정의하고 있다. 따라서 위의 정의를 종합해 볼 때 국제마케팅이란 기업이 전 세계에 산재해 있는 자사 고객의 욕구를 만족시킴과 동시에 기업의 목표를 달성하기 위하여 전세계의 소비자 및 사용자에게 제품이나 서비스를 유통시키