[마케팅믹스] 제품결정, 가격결정

[마케팅믹스] 제품결정, 가격결정
목차

I. 제품 결정
1. 표준화할 것인가 현지화할 것인가
2. 제품의 포지셔닝
3. 제품 디자인
4. 변화에 맞춘다.

II. 가격 결정

참고문헌
I. 제품 결정

기업제품이 그 비즈니스의 존재 방식를 정하면 가격, 유통, 커뮤니케이션 정책 등은 모두 그 제품(product)에 맞추어진다. 고객이나 경쟁기업은 제품에 의해서 정해지고 연구개발의 필요성도 제품에 의해 크게 좌우된다. 기업 활동의 모든 것이 어떠한 제품을 시장에 제공할 것인가가 출발점이 된다. 제품에는 (1)특정 단일시장을 노린 제품(local products), (2)복수시장을 표적으로 한 제품(international products), (3)글로벌 시장을 표적으로 한 글로벌 제품(global products)이 있다.

(1) 표준화할 것인가 현지화 할 것인가

글로벌 제품에서는 제품의 표준화가 특히