[국제촉진전략] 국제촉진의 고려요소(글로벌촉진전략의 장애요소)

[국제촉진전략] 국제촉진의 고려요소(글로벌촉진전략의 장애요소)
목차

[국제촉진전략] 국제촉진의 고려요소

1. 메시지 작성 및 해석상의 장애요소

2. 신뢰성 있는 해외시장 매체활용의 어려움

3. 법적인 제약에 따른 장애요소

참고문헌
[국제촉진전략] 국제촉진의 고려요소

국제촉진은 국내시장에서의 촉진에 비하여 장애요인이 많고 복잡하므로 효과적인 커뮤니케이션을 위해서는 해외시장에 대한 충분한 지식이 있어야 한다. 이하에서는 국제촉진의 장애요소에 대하여 간단히 살펴보기로 하겠다.

1. 메시지 작성 및 해석상의 장애요소

기업이 촉진 메시지를 작성할 때에는 그 메시지가 해외시장에서 어. 떻게 해석될 것인가에 대해 면밀한 조사가 필요하다.
예를 들면, 한국의 대 영(Dai-Young)자전거는 미국시장에 동일한 이름의 상표로 진출했다가 `젊어서 죽는다.`(die young)라고 발음되어 어려움을 겪은 사례가 있다.
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