[국제유통전략] 국제유통경로의 의의와 기능, 글로벌유통경로의 유형

[국제유통전략] 국제유통경로의 의의와 기능, 글로벌유통경로의 유형 I. 국제유통경로의 의의와 기능 유통경로란 우리 주위에서 흔히 볼 수 있는 구멍가게, 대리점, 약국, 슈퍼마켓, 백화점 등과 같이 재화나 서비스를 팔고 살 수 있는 장소이다. 미국 마케팅협회의 정의에 의하면 유통경로란 `상품 서비스 등이 판매되는 기업내부조직, 기업외부 중개기관, 도매상, 소매상들의 구조` 라고 하고 있다. 국제유통경로(international distribution channel)란 기업이 생산한 재화, 용역을 해외소비자들이 사용할 수 있도록 하는 과정과 관련한 일체의 조직을 말한다. 즉, 제품이나 서비스를 제조업자에서 최종소비자로 전달하는 도구를 제공하는 것으로 마케팅전략에서 중요한 역할을 한다. 기업은 소비자의 욕구를 만족시키고 기업목표를 달성하기 위해서는 제품과 서비스가 해외의 표적시장, 소비자가 원하는 적절한 상태로, 정해진 시간에, 접근 가능한 장소로, 그리고 적당한 수량으로 제