[국제마케팅] 글로벌 마케팅 조사의 절차(과정, 단계)

[국제마케팅] 글로벌 마케팅 조사의 절차(과정, 단계)
목차

[국제마케팅] 글로벌 마케팅 조사

I. 마케팅 조사의 개념과 중요성

II. 글로벌 마케팅 조사의 절차
1. 문제의 정의
2. 조사의 설계
3. 자료의 수집
4. 자료의 분석 및 해석
5. 보고서 작성

참고문헌
[국제마케팅] 글로벌 마케팅 조사

I. 마케팅 조사의 개념과 중요성

마케팅 조사(research)란 경영간부가 결정을 내리는 데 필요한 정보를 명확히 하고 수집 ․ 분석하는 것을 가리킨다. 여기서 말하는 정보란 잠재적 표적시장(target market)이나 경쟁 환경을 포함한 각종 환경요인, 마케팅 먹스(제품, 가격, 유통, 판매촉진 등)에 대한 시장반응을 가리킨다.
여러 나라의 여러 시장을 대상으로 하는 글로벌 마케팅조사는 국내 시장조사와는 다른 다양한 문제에 직면한다. 많은 시장은 경제발전단계, 문화관습, 구매패턴 등이