프로슈머의 등장과 소비자행동 전략

소비자행동의 변화로써 프로슈머 문화와 전략안 서론 최근 CEV와 함께 CSV의 활동들이 활발하게 이루어지고 있다. 또한 유튜브 크리에이터들 역시 제품에 대해서 궁금한 이들을 위해 자신이 직접 사용해보고, 이를 리뷰해보는 것을 컨텐츠화 하는 등의 활동들이 활성을 띄고 있다. 이러한 제품의 단순한 구매층이나 공유층이 아닌, 영향력 있는 인플루언서들을 흔하게 프로슈머라고 정의하는 편이다. 이들의 입김이나 리뷰에 따라 기업의 상품에 대해서 소비자들이 각기 다른 인지도를 가지게 되는 경우들이 흔한데, 아무래도 기업이 내세우는 광고의 이미지는 믿기 어렵고, 자신과 비슷한 연령대나 일반인들이 사용하는 ‘리얼 리뷰’는 더욱 신뢰할 만한 가치가 있다고 판단하는 까닭이다. 아래의 본론에서는 프로슈머란 무엇인지, 조금 더 학술적인 개념으로 접근해보며, 그 유형들과 각 역할에 따르는 사례들을 살펴보면서 프로슈머와의 협업 혹은 해당 문화를 활용한 전략안을 생각해보는 시간을 가지도록 한다. 본론