마케팅 미니책자 : 검색엔진 마케팅의 완전한 이해

1. 검색 엔진 마케팅의 정의
검색 도구를 단순한 검색에 그치는 것이 아니라 적극적으로 특정 웹 사이트로의 방문을 유도하여 상품을 구입하게 하는 인터넷 마케팅 전략이다. 각종 유명 검색 엔진에 등록하거나 검색 결과의 상위 랭킹, 그리고 사용자가 인식하지 못하더라도 광고 효과는 올릴 수 있는 모든 노력들을 통틀어 검색 엔진 마케팅(SEM)이라고 한다.

미래창조과학부(장관 최문기)가 한국인터넷진흥원과 함께 조사한 2013 인터넷이용실태조사에 따르면 우리나라 인터넷 이용자 수는 4008만 명으로 지난 2003년 2922만 명을 기록한 후 10년 만에 1000만 여명이 늘었다. 이용률도 65.5%에서 82.1%로 증가했다. 또한 인터넷 쇼핑이용객의 70~80%가 쇼핑을 위해 검색엔진을 이용하고 있는데 이는 명동유동 인구의 18배정도 되는 규모이다. 검색엔진이 일반적인 오프라인보다 더 좋은 이유는 검색엔진 이용자의 88%가 본인이 원하는 정보를 얻기 위해 방문한다는 것이다.

2. 검색엔진 마케팅에서 키워드의 중요성
검색엔진 마케팅의 핵심은 키워드. 키워드는 고객이고 영업이며 상품이자 연결고리이다.

2.1. 키워드 선택의 순서
1) 웹 페이지의 목적을 생각…