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제품수명주기 단계별 마케팅 관리
목차

제품수명주기 단계별 마케팅 관리

I. 도입기

II. 성장기

III. 성숙기

IV. 쇠퇴기

참고문헌
제품수명주기별 전략

I. 도입기

도입기(introduction stage)는 일반적으로 상당기간 지속되는 것으로, 이 기간 중에 완만한 매출액의 증가를 보인다. 이 단계에서 이익은 적자이거나 낮은데 이는 판매량은 적으면서 유통비용과 촉진비용이 많이 소요되기 때문이다.
이 단계에서는 경쟁이 없거나 매우 약하고 제품의 다각화 정도도 낮은 것이 특징이기 때문에 제품의 주요 대상이 일부 소비자 특히 고소득층을 대상이 된다. 생산에 있어서 원가가 높기 때문에 가격도 높은 편이다. 그렇다고 해서 도입기의 판매가가 항상 높게만 책정되는 것은 아니다. 만약 초기에 저가로 시장침투를 가속화시키고 최대의 시장점유율을 확보하는 것이 기업의 전략이라면 저가정책을 채택할 수도 있기 때문이다. 이