마케팅관리(시장세분화와 제품차별화, 소비자행동분석, 마케팅믹스 개발, 마..

마케팅관리(시장세분화와 제품차별화, 소비자행동분석, 마케팅믹스 개발, 마케팅활동의 사회적 책임)
목차

마케팅관리

A. 마케팅의 본질
I. 마케팅의 의의
1. 마케팅의 정의
2. 현대적인 마케팅 개념
II. 마케팅의 기능
1. 마케팅의 기능의 의의
2. 마케팅의 기능의 분류
1) 교환기능의 구매와 판매
2) 물적 유통기능인 운송과 보관
3) 조성기능

B. 시장세분화와 제품차별화
I. 시장세분화
1. 시장세분화의 의의와 전제조건
1) 시장세분화의 의의
2) 시장세분화의 전제조건
2. 시장세분화의 기준과 한계
1) 시장세분화의 기준
2) 시장세분화의 한계
II. 제품차별화
1. 제품차별화의 의의
2. 제품차별화의 방법
1) 기능적 차별화
2) 외관적 차별화
3) 심리적 차별화
4) 서비스 차별화
3. 시장세분화의 관련성

C. 소비자 행동분석
I. 소비자 행