마케팅 프로그램의 계획, 집행 및 통제 마케팅 프로그램의 계획, 집행 및..

마케팅 프로그램의 계획, 집행 및 통제 각 사업부는 제품, 상표, 시장에 관한 마케팅 계획을 수립해야 한다. 마케팅 계획의 주요한 구성요소는 집행요약서, 현재의 마케팅 상황, 위협과 기회, 목표와 문제점, 마케팅 전략, 활동 프로그램, 예산, 통제 등이다. 계획의 마케팅 예산부문은 목표이익 목적을 설정하거나, 이익 최적화 마케팅 계획을 찾기 위한 판매 반응함수를 사용함으로써 개발될 수 있다. 좋은 전략을 설계하는 것이 오히려 그것을 집행하는 것보다 쉬울 수 있다. 좋은 결과를 얻으려면 기업은 전략을 효과적으로 집행해야 한다. 집행이란 마케팅 전략을 마케팅 활동으로 바꾸는 과정이다. 여러 가지 요인들에 의해 집행이 잘 안 될 수가 있다. 고립된 계획수립, 장기목적과 단기목적간의 상충, 자연스러운 현상이 기업의 변화에의 저항, 세부적 집행계획의 미비 등이 그것이다. 집행과정은 마케팅 전략을 마케팅 성과와 연계시켜 준다. 이 과정은 다섯 가지의 상호 관련된 요소로 구성되어 있다