마케팅 믹스 4P전략(제품설계, 가격결정, 제품유통, 제품촉진) 마케팅 ..

마케팅 믹스 4P전략(제품설계, 가격결정, 제품유통, 제품촉진)
목차

마케팅 믹스

I. 제품설계
1. 제품, 상표, 포장 및 서비스
2. 신제품 개발 및 제품수명주기 전략

II. 가격결정
1. 가격결정시 고려요인과 접근방법
2. 제품 가격결정 과정

III. 제품유통
1. 유통경로 및 물적유통
2. 물적유통
3. 소매업과 도매업

IV. 제품촉진
1. 커뮤니케이션과 촉진전략
2. 광고, 판매촉진, 공중관계

참고문헌
마케팅 믹스

마케팅 믹스는 보통 4p라고 일컫는 것으로 E. Jerome McCarthy가 개념을 정리하였다.

I. 제품설계

1) 제품, 상표, 포장 및 서비스

제품은 조심스럽게 정의되어야 하는 복합적 개념이다. 제품 전략상의 필요에 의하여 제품품목과 제품계열 및 제품 믹스 간에 조화된 의사결정이 요구된다. 어떤 품목의 제품이든 3가지 차원에서 생각해 볼 수 있다. 핵심제